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[MBA 마케팅] 5. 전략 분석 툴 전략분석툴 5Forces Analysis 마이클 포터 교수: 1980년 저서 경쟁전략에서 산업 구조분석을 변형시킨 분석툴인 The 5 Forces 분석틀 제시. 장기적으로 특정산업의 수익성 및 매력도는 산업의 구조적 특성에 의해 영향을 받으며, 이는 5가지의 힘에 의해 결정된다고 주장 새로운 경쟁자의 진입가능성 산업內 기존 경쟁업체 공급업체의 협상력 구매자의 협상력 대체품 출현의 가능성 : 일반적인 휴대폰을 피처폰으로 만들어버리는 '스마트폰' 등장 Blue Ocean 전략 Red Ocean vs Blue Ocean 전략의 차이를 살펴보면, 경쟁을 이기려 애를 쓰는 것이 아니라 경쟁을 무의미하게 만드는 새로운 가치를 창출하는데 의미가 있다 Red Ocean 전략 Blue Ocean 전략 기존 시장공간 안에..
[경매] 8. 경매 세부 절차 / 경매할 때 확인할 서류 / 경매취하, 취소 경매 세부 절차 1. 경매 신청 집행력있는 정본(판결문)이나 담보권(근저당 등) 등의 서류를 첨부하여 경매신청서를 작성하고 경매비용을 예납하여 신청 2. 경매개시 신청 법원은 경매신청서 및 첨부서류를 토대로 경매개시의 형식적.실질적 요건의 적부를 심사. 적합판정시 경매신청 약 3일 후 매각결정 3. 입찰공고 [매각 준비] 경매사실 공지, 가치평가, 권리현황 정리, 관계인 안내, 배당요구종기, 채권액 취합, 경매절차 준비. 감정평가서, 현황조사서 [참고사항이지 절대사항은 아니다] , 매각물건명세서 작성 4. 입찰 매각기일 10시 개시 선언, 입찰표/봉투작성 후 보증금과 함께 입찰함에 투입, 약 1시간 후 마감선언 및 개찰하여 최고가 매수 신고인 결정 5. 매각허가 결정 입찰일로부터 1주 이내 매각 허가 결..
[경매] 7. 등기사항전부증명서 등기부등본 구성 표제부 제목을 표시하는 부분 외형, 면적, 주소, 지목, 구조, 층수, 용도 갑구 쇼유권과 관련된 권리 (임의, 강제경매등기, 환매등기) 보전, 이전, 가압류, 가등기, 가처분, 압류, 경매 을구 소유권 이외의 권리 근저당권, 전세권 같은 날짜에 서로 다른 권리들이 설정된 경우 > 동순별접 같은(同) 구(區)는 순위 번호로 우선순위를 정하고, 다른(別) 구(區)에서는 접수번호로 우선순위를 정한다. 권리 순서 예시 1. 동순 동구이므로 순위번호가 빠른 1번 근저당이 선순위 권리 2. 별접 별구이므로 접수번호가 빠른 (갑구) 가압류가 선순위 권리 공시력 - 등기부등본에 나온 권리사항은 추정력만 있을 뿐, 간주사항은 아니다. - 공적장부인 등기부상에 권리변동 내용을 표시.등기하면 효력 발생 [..
[경매] 6. 말소기준등기 말소기준등기? 경매에서 부동산에 설정된 권리가 인수되는지, 소멸되는지를 결정하는 기준이 되는 등기 말소기준등기 [전세권은 예외사항이므로 제외] 위 4개 권리 모두 금전채권 금전채권은 채권회수가 목적 (> 배당에 참여) - 금전회수와 함께 소멸 소멸주의 vs 인수주의 소멸주의 인수주의 경매로 인해 부동산상의 권리가 소멸되는 권리 경매로 인해 부동산상의 권리가 인수되어 낙찰인의 부담으로 되는 것 - 저당권, (가)압류 - 말소기준보다 뒤에 설정된 전세권, 지상권, 지역권, 가둥기, 가처분, 환매등기, 임차권 - 말소기준등기가 없는 경우에 경매기입등기보다 뒤에 설정된 전세권, 지상권, 지역권, 가등기, 가처분, 환매등기, 임차권 - 집합건물에 등기된 최선순위 전세권자가 경매신청을 한 경우에는 말소된다. - 말..
[경매] 5. 가압류, 가처분 왜 가압류 (or 가처분)을 해야하는가? 가압류나 가처분을 안 했을 때 가압류, 가처분을 진행했을 때, 채무자 주택의 소유권을 타인에게 이전하지 못하도록, 가압류, 가처분을 진행한다. 가압류냐 가처분이냐는 , 금전채권이냐 비금전채권이냐에 따라서 달라진다. 처분. 양도금지 가처분 (등기부상 표시 O) A의 집은 원래 B의 소유 > B는 A에게 소유권반환소송 (비금전채권) 판결결과 : A는 B에게 소유권을 넘겨라 이미 A는 C에게 소유권을 넘겼다면? 법원 판결은 A와 B간의 판결이므로, 판결효력이 없어진다. => B는 A의 부동산에 처분금지 가처분 신청 점유 이전금지 가처분 (등기부상 표시 X) B낙찰 후 A가 안 나감 (A는 대항력이 없음) > B는 인도명령 신청 (비금전채권) 판결결과 : A는 낙찰자 B..
[경매] 4. 물권vs채권 물권, 채권에 대한 이해는 재테크를 위한 기본적인 지식. 경매시장에서의 성공적 투자를 위한 기틀을 마련 각종 계약.금전 관계 등 일상에서 발생가능한 여러 상황에서 내 재산을 지키는 수단이 되며 송사에 휘말리지 않는 예방적인 지혜를 기르는 것. 어느 자산가 재산 구성의 예시 - 물건 - 지배 : 물권 / 타인의 간섭 배제, 단독지배 (=대항력) - 상대방 - 청구 : 채권 물권 물건 | 지배 | 배타성 O | 양도성 O 타인의 간섭 배제 , 단독 지배 = 대항력 채권 상대 | 청구 | 배타성 X | 양도성 △ 물권적 권리와 채권적 권리 물권: 특정 물건을 직접 지배하여 이익을 받는 배타적인 권리 ex) (근)저당권, 전세권 등 채권 : 채권자가 채무자에 대해 특정한 행위를 청구할 수 있는 권리. ex) (..
[경매] 3. 권리의 이해 재산권의 흐름 권리의 발생 원인 : 법률 행위, 규정 권리의 종류 : 물권, 채권 권리의 침해 : 방해, 채무불이행 청구권의 발생 : 물권 / 채권적 청구 권리의 회복 : 보전처분, 소송, 강제집행 * 인격,신분,사원,재산권 중 우리에게 중요한 것은 물권과 채권으로 구성된 재산권 권리의 중요성 분쟁, 다툼이 많기에 중요한 권리 허락없이 불법으로 건물을 세운 B에 의해서, 토지 소유자 A의 소유권 [사용.수익.처분] 을 침해당했다면 => 건물 철거, 지료, 부당이득금 반환 소송 등으로 자신의 권리를 주장 및 보전받을 수 있다. 법률행위 법률 행위 = 계약 = 약속 (약정지상권) 법률 행위인 계약 진행 시, 계약 당사자 간 권리 발생 1) 매매계약 - 매도자 : 대금지급청구권 (금전) - 매수자 : 소유권 ..
[MBA 마케팅] 4. 전략수립 : 툴 Companywide Strategic Planning 전략계획수립은 조직의 목표 및 역량과 변화하는 마케팅 기회 간에 전략적 적합성을 개발/유지하는 (즉, 높은 적합성을 갖는 전략대안을 개발/유지하는) 과정을 말한다 Mission statement 조직의 목적, 즉 조직이 성취하고 싶은 것을 서술한 것. 제품관점이 아니라 시장지향적 관점에서 작성해야 한다. 즉 기본적 고객요구를 충족시키는 것으로 사업을 정의해야 한다. Setting Company Objectives and Goals 기업목표는 사업부 목표, 마케팅 목표 등 계층적 구조를 띤 여러 목표로 구체화 된다 Business objectives Marketing objectives - Build profitable customer realatio..
[MBA 마케팅] 3. 브랜드? 브랜딩? / 전략계획: 환경분석 Brand vs Branding Brand 특정 판매업체나 집단들이 제품이나 서비스를 확인하고 또한 다른 경쟁자들의 제품들로부터 식별하고 차별화시킬 목적으로 사용되는 명칭, 말, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합. [미국 마케팅협회. AMA] Branding 브랜드 커뮤니케이션. 우리 브랜드하면 이런 것을 떠올리도록 하겠다는 명확한 목표인식을 정립하고 소비자들이 그런 목표인식을 이미지로 받아들이게 하는 브랜드 커뮤니케이션을 통틀어 이르는 말. 보통 성공한 브랜드는 제품력 80에 커뮤니케이션 역량 20정도가 작용한다고 말한다. 커뮤니케이션이 0이면 제품력이 99라도 브랜드가치는 0이 될수있다. ex) [오리온] 초코파이 -> 情 광고 등 / 비타민 워터 Brand 현재 최근에는 과거 마케팅이라는 전략..
[MBA 마케팅] 2. 브랜드 포트폴리오 , 브랜드 컨셉 브랜드 계층에 의한 시장 전략 전략구분 | 단일 | 복합 | 개별 브랜드 전략 각 예시와 장단점. 브랜드 포트폴리오 수직적구조 각 계층 레벨별로 브랜드를 어떻게 설정할 것인가? 계층 레벨별마다 어떠한 기능을 분담시킬 것인가? 수평적 구조 최적의 브랜드 포트폴리오는? 브랜드 포트폴리오의 역할? 각 브랜드의 포지셔닝은? 각 브랜드 간의 Cannibalization은? 각 브랜드 간의 경쟁력은? Cannibalization? 마케팅.브랜드상의 의미로는 신규 브랜드가 출시나 line extension을 했을 때, 자사 브랜드의 점유율(share)을 가져오는 [ 자사제품간 경쟁발생 ] 경우 브랜드 컨셉 브랜드를 통해 창조하고 목표시장에 전달하고자 하는 특정한 의미. 왜 고객이 자사의 제품을 선택하고 구입해야 하는..

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