[MBA 마케팅] 1. 브랜드 유형 , 개발 전략
Brand 란? 이름, 용어(term), 상징(symbol), 디자인 등을 통해 기업의 제품, 서비스를 식별하게 하고, 타 기업들의 제품/서비스와 차별화시켜주는 것. [ brand의 유래 : 가축의 낙인 (mark) ] Brand Identity 개념 소비자에게 자사 제품을 식별할 수 있도록. 브랜드는 브랜드명과 심벌 그 이상의 것, 제품 및 제품성과에 대한 소비자들의 지각과 느낌을 상징한다. 브랜드는 구매자들에게 제품특징, 편익, 서비스, 그리고 경험의 집합을 계속적으로 전달한다는 기업의 약속. 브랜드자산(brand equity) 브랜드명을 안다는 것이 제품 혹은 서비스에 대한 고객반응에 미치는 긍정적인 차별적 효과를 말한다. 높은 브랜드자산은 다음과 같은 경쟁우위를 제공한다 브랜드 인지도 / 소비자 ..
