콘텐츠마케팅 (2) 썸네일형 리스트형 [MBA 디지털 마케팅] 7.통합 바이럴 마케팅 일부 / 콘텐츠 마케팅 / 퍼포먼스 마케팅 콘텐츠 마케팅 - 멜레니얼 세대들은 여러 디지털 기기를 활용해 정보를 얻은 후 제품, 서비스를 소비 - 소셜 인플루언서 (유튜브 / 인스타그램의 스타, 파워블로거 등)의 커지는 영향력 소비자는 소셜미디어 상의 인맥이 직접 사용해보고 추천하는 브랜드, 제품, 서비스에 대해 높은 신뢰도 보임 밀레니얼세대가 인플루언서에게 느끼는 친밀감은 기존 연예인에게 느끼는 친밀감보다 약 7배 높은 것으로 조사됨. 인플루언서 마케팅의 예시 - 섭외 > 제작 > 노출 - 바이럴 영상 / 뮤직비디오 / 웹 드라마 / 브랜드 필름 "조금 더 많은 잠재고객들에게 노출되게 하고 싶다!" 하지만, 디지털 마케팅은 거기에서 더 나아가 고객의 니즈와 시장의 트렌드를 발견하고 최적화하여 메세지를 전달하는 것부터 집중한다. 스토리 텔링 성공.. [MBA 디지털 마케팅] 4. 디지털 콘텐츠 전개모델 '정보를 선택할 자유를 얻게 된 소비자' 수많은 정보 중에서 우리 브랜드의 이야기를 소비자가 보고 듣고 공유하게 만들고 싶다면, 소비자가 좋아하고 즐기는 콘텐츠를 만들어야 하는 것은 브랜드의 숙명 - 규모의 싸움 -> 콘텐츠 발굴의 싸움 소비자를 움직이는 트렌드, 심리, 문화코드가 담긴 콘텐츠를 어떻게 잘 발굴하느냐가 커뮤니케이션의 핵심 브랜디드 콘텐츠 어떤 장점이 있는지 잘 나열되어 있지만 고객이 시간을 내어 즐기고 공유할 만한 내용으로 구성 브랜드에센스를 기본으로 크리에이티브 디벨롭먼트 네이티브 애드 흥미를 유발할 수 있는 콘텐츠에 브랜드 메시지를 녹여서 광고에 대한 거부감을 줄이고 광고효과 상승 소비자코드 및 채널성격기준으로 제작하며 브랜드 에센스를 녹인다. 브랜디드 콘텐츠 / 네이티브 애드의 사례.. 이전 1 다음
