차별화 (1) 썸네일형 리스트형 [MBA 마케팅] 2. 브랜드 포트폴리오 , 브랜드 컨셉 브랜드 계층에 의한 시장 전략 전략구분 | 단일 | 복합 | 개별 브랜드 전략 각 예시와 장단점. 브랜드 포트폴리오 수직적구조 각 계층 레벨별로 브랜드를 어떻게 설정할 것인가? 계층 레벨별마다 어떠한 기능을 분담시킬 것인가? 수평적 구조 최적의 브랜드 포트폴리오는? 브랜드 포트폴리오의 역할? 각 브랜드의 포지셔닝은? 각 브랜드 간의 Cannibalization은? 각 브랜드 간의 경쟁력은? Cannibalization? 마케팅.브랜드상의 의미로는 신규 브랜드가 출시나 line extension을 했을 때, 자사 브랜드의 점유율(share)을 가져오는 [ 자사제품간 경쟁발생 ] 경우 브랜드 컨셉 브랜드를 통해 창조하고 목표시장에 전달하고자 하는 특정한 의미. 왜 고객이 자사의 제품을 선택하고 구입해야 하는.. 이전 1 다음
