마케팅전략 (2) 썸네일형 리스트형 [MBA 마케팅] 4. 전략수립 : 툴 Companywide Strategic Planning 전략계획수립은 조직의 목표 및 역량과 변화하는 마케팅 기회 간에 전략적 적합성을 개발/유지하는 (즉, 높은 적합성을 갖는 전략대안을 개발/유지하는) 과정을 말한다 Mission statement 조직의 목적, 즉 조직이 성취하고 싶은 것을 서술한 것. 제품관점이 아니라 시장지향적 관점에서 작성해야 한다. 즉 기본적 고객요구를 충족시키는 것으로 사업을 정의해야 한다. Setting Company Objectives and Goals 기업목표는 사업부 목표, 마케팅 목표 등 계층적 구조를 띤 여러 목표로 구체화 된다 Business objectives Marketing objectives - Build profitable customer realatio.. [MBA 마케팅] 3. 브랜드? 브랜딩? / 전략계획: 환경분석 Brand vs Branding Brand 특정 판매업체나 집단들이 제품이나 서비스를 확인하고 또한 다른 경쟁자들의 제품들로부터 식별하고 차별화시킬 목적으로 사용되는 명칭, 말, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합. [미국 마케팅협회. AMA] Branding 브랜드 커뮤니케이션. 우리 브랜드하면 이런 것을 떠올리도록 하겠다는 명확한 목표인식을 정립하고 소비자들이 그런 목표인식을 이미지로 받아들이게 하는 브랜드 커뮤니케이션을 통틀어 이르는 말. 보통 성공한 브랜드는 제품력 80에 커뮤니케이션 역량 20정도가 작용한다고 말한다. 커뮤니케이션이 0이면 제품력이 99라도 브랜드가치는 0이 될수있다. ex) [오리온] 초코파이 -> 情 광고 등 / 비타민 워터 Brand 현재 최근에는 과거 마케팅이라는 전략.. 이전 1 다음
