전략계획 (1) 썸네일형 리스트형 [MBA 마케팅] 4. 전략수립 : 툴 Companywide Strategic Planning 전략계획수립은 조직의 목표 및 역량과 변화하는 마케팅 기회 간에 전략적 적합성을 개발/유지하는 (즉, 높은 적합성을 갖는 전략대안을 개발/유지하는) 과정을 말한다 Mission statement 조직의 목적, 즉 조직이 성취하고 싶은 것을 서술한 것. 제품관점이 아니라 시장지향적 관점에서 작성해야 한다. 즉 기본적 고객요구를 충족시키는 것으로 사업을 정의해야 한다. Setting Company Objectives and Goals 기업목표는 사업부 목표, 마케팅 목표 등 계층적 구조를 띤 여러 목표로 구체화 된다 Business objectives Marketing objectives - Build profitable customer realatio.. 이전 1 다음
