유통채널 (1) 썸네일형 리스트형 [MBA 마케팅] 8. 4P mix : Place Supply Chain Partners - 후방거래 파트너 (upstream partners) 제품 혹은 서비스를 생산하기위해 필요한 원료, 부품, 정보, 금융, 전문기술들을 공급하는 기업들의 집합체 - 전방거래 파트너 (downstream " ) 기업과 고객들간의 실질적인 관계를 형성해주는 도매상과 소매상 포함. 최종적으로 고객으로 가는 쪽 - 공급체인 (supply chain) '만들고 판다'는 관점에서 원료, 생산 투입물, 공장의생산용량 포함 - 수요체인 (demand chain) '감지하고 반응한다 (sense and respond)'는 관점에서 기업의 마케팅계획 수립은 고객가치를 창출하기 위해 자원과 경영활동들의 경로를 조직화함으로써 표적고객들의 욕구에 반응하는 것을 의미한다. 가치전달 네트워크.. 이전 1 다음
