가격정책 (1) 썸네일형 리스트형 [MBA 마케팅] 7. 4P mix : Price 가격은 제품 혹은 서비스에 대해 부과된 화폐량. 제품이나 서비스의 대가로 얻게될 편익을 위해 고객이 포기해야할 모든 가치들의 합. * 소비자에게 지각된 가치는 가격의 상한선. 제품원가는 가격의 하한선이 된다. 기업이 원가 이하에서 가격을 책정한다면 이익을 얻지 못할 것이다. - 수익 (revenue)을 낳는 유일한 요소이며, 마케팅믹스의 나머지 구성요소들은 비용을 발생시킨다. - 4X? 다른것보다 4배 더 강력한 mix , [가장 마지막에 만져야할 부분이라고,] 원가기반 가격결정 (Cost-based pricing) - 비용가산에 의한 가격결정 : 사전에 결정된 목표이익을 총비용에 가산 - 가산이익률에 따른 가격결정 (Markup Pricing) 제품 단위 당 생산비용이나 구매비용을 계산한 후 판매비용의.. 이전 1 다음
